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「有意思却没有任何销售力的广告，只不过是在原地踏步走；但有销售力却乏味的广告，却令人憎恨。」说这句话的便是今天的主角，「摘星人」。

李奥的老爸是一个个体工商户，在密歇根圣彼得策划一家纺织产品店面，由于人手不足，小李奥只能在店内帮老爸干活儿，一般其实就是写些宣传口号、画些宣传海报，相比给老爸打下手，小李奥更倾向于一辈子打工，老爸也是觉得孩子应当拥有更广袤的新天地，因此小李奥便去镇里打工。

12 岁李奥·贝纳年轻有为不自卑，在那个年代一家名为《克林顿民主报》当保洁员，承担清除包装印刷滚桶。

之后，他晋升为一名文字记者，「陪聊天」大约才是他真实职业类型，因为她的任务就是去火车站和嗑瓜子大家闲聊，以此获得一个非常值得放到报纸上的新闻信息 3 美金的梅西年薪。

一点钱赚着小白酒喝着小生活过上，但李奥实际上不高兴，一来由于本来就没有美颜盛世不招女孩喜欢，自己就愈来愈不乐意参加一些社交圈，二来爸爸做生意不成功家世败落，自身上大学花费也没有了降落。

但李奥终究不是一般人，他赶上一位莅校演讲人伍吉纳森·费拉希尔，伍吉纳森在演讲中说：「生命里难免会遇到一些绝地逢生，此时你需要保持清醒，振奋起来，再次重新出发。你可能会比你想象的更出色」。一席话让李奥茅塞顿开、幡然提升，因此李奥就决心先往相邻村庄执教赚培训费。

春去秋又来了，一年又一年，19 岁李奥终考进了密西根大学，而且打开内外兼修的学霸模式，修行了拉丁语、达语、修辞学，也有历史系和建造绘图。

闲暇之余还不忘搞经济发展创建，在餐厅打工，帮专家教授收拾后花坛，做兼职替梅克百货商店公司修建橱窗展示宣传海报，还当了《密歇根名流年鉴》和《逐日报》的编辑。

24 岁新闻学专业文学学士学位大学毕业他，带上理想化和热情赶到《纽约天下报》，却被拒之门外，现实与理想相逢碰在一起全是心碎的声音。

李奥只有委屈求全，当了一名小城镇建设报社记者。第一天跑得新闻报道便是一起杀人案件。希望做一个公平正义新闻记者，告发政治家腐坏，梦想成《纽约时报》那类一流报纸的外国投资者。但是我们从第三视角来说，实际上没人要求，你要在 20 几岁破事不明白的年龄，就要好此生所有的事情。

年仅梅西年薪 18 美金的贝纳，依靠微薄的收入报酬，勤俭节约过日子，他每天早餐花 15 元、午饭 25 元、晚饭 35 元。为了能多赚一点稿酬，他开始用「Leo N. Burnett」的落款接一些私工作，在别的报纸上发布「铁路发展」的栏目，每星期几篇。与此同时，他逐渐开始注意一年前就开辟的汽车行业报导。

那时候美国汽车工业生产迅猛发展，尺寸汽车厂陆续开设，快速扩张。1915 年春天，李奥也抵不住那股风潮，在同学建议下，他离职前去底特，得偿所愿进到凯迪拉克公司。

依照李奥·贝纳这样的说法不是他选了广告，反而是广告挑选他。那时候凯迪拉克公司的负责人叫詹姆斯，他正寻找一位可以承担公司刊物的编写，不容置疑，此等好事儿落到李奥贝纳的头上。在李奥的广告院校凯迪拉克公司，他第一次碰见了自已的广告老师西奥多·麦克迈莫尔特（Theodore F·MacManus）。李奥自身青睐麦克迈莫尔特是「迄今为止最优秀的广告人之一」。

那一个理想去《纽约时报》年轻人此后踏入另一条路。那一年恰好是 1915 年间距李奥贝纳广告公司的建立，也有接近 20 年。启航去底特的凯迪拉克汽车公司是他人生的一次赌局。在那儿，李奥接触到了广告俱乐部队，看遍了那时候能找到的全部广告期刊。作为行业的一个新手，必须使自身更加了解广告，这段时光变成李奥取得成功跨界营销广告圈里的转移点。

不但如此，李奥还偶遇他人生最重要的女性──娜欧蜜·葛蒂斯。当时的李奥常常在办公室里附近的一家小餐厅吃午饭，有一天付钱时，李奥撩开了银行柜台结账收银漂亮小姐姐，由于他注意到这个小姐姐正阅读文章斯伯里·迪麦考利的《可能发生的故事》。

李奥建议她读此外一本更好看的书籍《约瑟夫·凡斯》，以后的几回约会中，李奥一直要带着娜欧蜜可能喜欢的书籍，主要包括一本红皮革制品封面《红十字会之歌》，那时候书才刚发售，娜欧蜜说当时大家都想看这本书，那就是真正的艺术新潮。一年以后，因书认识的两个人在底特完婚。不太高长得帅还没钱的人李奥，活生生靠念书深深吸引娜欧蜜。

但以后的 15 年，李奥却一直难以出类拔萃，从广告部经理保证设计总监，并不是公司暂停营业就是跟老总三观矛盾，最后在不适合的年龄，不适合的时期，七拼八凑了 5 万美金，在芝加哥一家旅社一套房内绮丽自主创业，为人熟知的「李奥贝纳」表白公司从此出世。

还有另外颇具理想化色调的「摘星」核心理念，伸出手摘星，就算徒劳无益，亦不至于一手淤泥。除开浪漫摘星星，还有另外实打实的送苹果，在公司前台接待放一篮苹果公司，赠给来访的用户和小伙伴。送苹果的行为还被别人嘲笑，「要不了多久，李奥贝纳就没办法再送苹果，只能到马路边去卖水果了。」

可是终归到现在，数亿个苹果公司早已被赠给顾客，企业与员工好朋友。和天资水准优越的奥格威和伯恩帕洛比较。李奥更像置身北上广深的外界青年人，迫不得已像牛一样勤奋努力。尽管在芝加哥的「李奥贝纳」离麦迪逊大道尚的很，但李奥勤劳的个人事迹仍然一传十，十传百，奥格威拒绝与李奥贝纳公司合拼的原因是：李奥坚持不懈的努力让我感觉到太恐怖。

奥格威曾开玩笑地说道：我的工作应该算是非常拼命了，可是完全没法和李奥比，我私底下想如果大家变为一家人，它会半夜打电话来，将我弄醒，叫我在第二天早上 8 点或她在底特碰面，去争取更多的车辆顾客。

可是投入其实不是有回报，针对「李奥贝纳」公司而言，好时巧克力和绿箭牌口香糖这两个项目，都是属于赔钱赚吆喝的。公司另一个大顾客──明尼苏达河段制罐厂公司，也压缩了广告费用预算。这一家制罐厂公司或许你不太熟悉，但是你理应听说过「浩克」公司，而「浩克」是让李奥一鸣惊人的广告。明尼苏达河段制罐厂公司也由此改名为「浩克」。

无外此刻「李奥贝纳」归属于基本要挂节奏感，财产大约只剩下公司草创时买来的农场，接着，穷到掉底的「李奥贝纳」干脆当起了公益性广告。1941 年 12 月 7 日袭击珍珠港产生，李奥密切关注临战宣传策划联合会。主次便是收集金属废料，结果还所以被美国华盛顿战事生产制造股东会称赞。

但铁打的工作中流水李奥，没多久李奥就犯了心脏疾病，但如初不怕死的进行「大农场聚会」，让客户总监、创意总监们通通都要去农场脑暴，苟且偷生的病疾如何拖受得了「摘星」的最佳火星电竞官网？终归李奥并不是「宅的人」，二战之后李奥迎来「持续发展的春天」。

1945 年，国外肉类协会交由李奥甩了一个股票大单，其实也就是为尖肉做一个广告，李奥贝纳根据调查发现鲜肉的红色是了新鲜的、胃口、质量。坚持不懈选用鲜肉的鲜红色。在 ps 方法还不是很完善的年月，实在人李奥就间接性用块红绸子当背景图层，给尖肉拍了个证件照片，并由此界定为「这也是产品与生俱来戏剧化」。广告文章标题：你可不可以听见他们在锅中滋滋的声音？

滋滋的声音便是戏剧化，抓住煎肉时候的滋滋响声，使人们联想起味蕾，通过文字影响了味蕾。这就是产品与生俱来戏剧化，抓这款产品本身有的戏剧化，就可刺激性消费者。之后，用这种方法被归纳总结，变成李奥贝纳公司的创意方法。广为流传几十年，沿用至今。

之后品食乐想营销推广一种新型烤制生日蛋糕的原材料，李奥向其制做了一组让人垂涎三尺的蛋糕宣传海报，随后用截面对你说，这一款蛋糕是怎么制作的，恰好是选用的是品食乐新式烤制原材料。

4 个月后，该广告一炮走红，李奥贝纳广告公司正式开始第一次扩大。1947 年，食品类公司大佬凯洛格创始人给李奥·贝纳打来电话，说是要给李奥·贝纳一个大订单。获得这个机会的李奥·贝纳，不但造就了 1949 年最著名的广告语，更为新品冻燕麦片留下盛行美国家庭的卡通形象设计，虎埃里克。

这一款冻燕麦片也因此成为那时候仅次燕麦片销量最好的麦片，那时候你可以看到社会发展中对广告人吹嘘，里根说：「不合理美国总统只当广告人。」这一切的知名度全是自己赚来的。

再之后就是吉迩科技抛来橄榄叶，这一家最开始只针对女性出售的烟草公司，广告语都是细嫩到不行，「像蒲月气候一样柔和」，李奥团队确定把它散播主题定位「释放出来男生口味」，他们以粗犷的西部牛仔品牌形象拍摄了影片，突显这也是最强男子汉抽烟草。

期内，李奥·贝纳还造就了多次十分有记忆多度广告主题活动。包含查里蓝鳍金枪鱼、快乐浩克、家乐氏面糊臭小子、虎埃里克等经典形象。

谁都不有想过，本来稳扎稳打的李奥·贝纳广告公司活了过来，1958 年销售额打破了一亿美元，搬到高手如林的麦迪逊大道，这时候的李奥·贝纳早已 67 岁。虽然激情依然，但廉颇老矣。以前李奥也曾在工作的时候突发心肌梗塞。在家人与同事们的要求下，之后他只参加艺术创意联合会。

则在最后精彩的演讲中，李奥讲到：请容我告之诸位，我能在什么时间要求你们把我名字从门边摘掉。那一天是当大家一天到晚只想要盈利而不少花心计做广告……年青人，到那个时候，我会让你们把我名字从门边摘掉。就算我也得找一天晚上灵验来亲身擦下去我名字。从我消失以前，我要涂去何人摘星标记，并把所有信笺通通烧毁。顺带撕下一些广告稿。把每一颗这该死的苹果公司扔进电梯起降机里。第二天早上，大家不知道置身哪儿。大家务必重新找个新名。

这平台式分明就是，「只需本宝宝仍在大家谁也不要想乱搞，要不然当鬼都不放过你」，但灵验终归只不过是调侃，李奥·贝纳被阳狮回收之后，都没有听说哪些诡异事件产生，代表着「李奥·贝纳」的玄色大铅笔奇特失望，最终也只不过是自导自演一场借势营销。

李奥贝纳本来要在凯迪拉克汽车才学习培训广告的，但是他第一次接触广告时，其实就是在小的时候，晚饭之后，他趴到父亲的背上，爸爸在饭桌上伸开一张白纸，用码尺和签字笔，写店内用宣传海报宣传语。有时候爸爸也会使她来写。那就是李奥第一次见到，这类编号为 Alpha245 的大铅笔。

而这只遗失的 15 米大铅笔，最后被切割筑成 688 支限量小铅笔，送到「摘星人」的手里，或许，何人晚上还能听到签字笔与创意在本子上迸发的刷刷声。

李奥蜿蜒曲折又带点跌宕起伏的生活就在此告一段落，在互联网上能够找到有关李奥的广告稿子并不是很多，里程碑式的超级巨星终究会殒落，但依然闪烁着光芒的摘星人还在为李奥·贝纳公司辛勤耕耘，下面给喜爱广告的人，看一下摘星人延续的广告艺术创意。

1. 肯德基McDelivery

阿拉伯联合酋长国的李奥·贝纳广告公司，为肯德基创立了一系列简单的绘画，以搞笑的形式展现了麦乐送（McDelivery）能够帮你省时省力的不同情况。

2. 战事：并没有小动物死

泰国的每日依旧有野生动植物捕猎主题活动。猎手捕猎野生动植物做非法行为，而有的人仅仅是为了游戏娱乐。泰国李奥·贝纳广告公司，根据平面图广告来呈现，丧失一种保护野生动物会如何决定另一种保护野生动物，来提升人们对于这一问题的了解，还激发人们适用 WARF慈善基金会再次它维护野生生物使命。

3. 废弃物英雄人物：沙、土、海

由泰国李奥·贝纳广告公司印刷公益广告视频，废弃物扔在海滩上，土丘里，深海上，仅仅一秒钟的事，可是塑胶在沙里溶解必须 450 年，在土中必须 1000 年，在海洋中也要 300 年。

4. 麦当劳健身运动

由意大利李奥·贝纳广告公司为麦当劳建立的印刷奥运会比赛广告宣传。广告宣传从麦当劳的商品获取素材内容，在媒体上构建起奥运比赛有关的事宜。

5. 三星：代表作品

由瑞士的李奥·贝纳广告公司建立的广告创意，对于这类肖像画，实际上都是自拍图，用含有 3 英尺旋转式显示器与可交换超广角镜头的 NX mini 所进行。

6. 菲亚特汽车

由巴西的李奥·贝纳广告公司为菲亚特汽车建立的广告创意，在作业时为了防止交通事故定责，千万不要在开车时玩手机或是拿手机发信息。

7. 越野吉普车

由俄国李奥·贝纳广告公司为越野吉普车创作的宣传，里边的越野吉普车使用了简单的图形取代，彪悍的汽车带飞走了地面的沙雪，体现出了它强劲大马力和适应能力。

8. 麦当劳

由印度的李奥·贝纳广告公司为麦当劳创作的广告创意，运用麦当劳的 M 英文字母，创作了几个具有极强的辨识度的非常英雄海报。

9. 易购荷花：迅速供货

特易购（Tesco Lotus）始终专注于鲜生超市。一个新的易购荷花促销活动展示了零售商对提供专业鲜生超市和高效交货服务项目承诺。由于新鲜的就是他们业务流程心脏。广告宣传由泰国的李奥·贝纳广告公司创作，界面展示了配送速度更快。

10. NK Sleepcare

由泰国李奥·贝纳广告公司为 NK Sleepcare 创作的印刷广告，平常打鼻鼾的人都是没有意识到自身打鼻鼾有多严重，这并不旁边开party的社会哥都撑不住，并开启这些打鼻鼾得人考虑到向 NK Sleepcar 求助。

11. 麦当劳：晚间小动物

由越南地区李奥·贝纳广告公司为麦当劳创作的印刷广告，麦当劳需要提醒越南的夜猫，她们最喜爱的麦当劳饭店彻夜运营。因而，广告宣传巧妙地标志性麦当劳拱形门，融合到越南地区晚上活动的动物的眼里，设计了此次的宣传。

12. CPCR

由泰国李奥·贝纳广告公司为 CPCR 创作的印刷广告，童年遭受性侵的苦楚将持续一生，在事情发生之前，请阻拦它。

伸出手摘星，虽然有很有可能徒劳无益，亦不至于手上淤泥，这也是李奥·贝纳经典名言。

我对于这句话理解就是，取法乎上，得其中也，取法乎中，仅取其下。意思就是，一个人建立了更高的目标，最终依旧有可能也就做到中等偏上，但是如果制定了一个中等总体目标，最终有可能会只能达到劣等水准。鼓励我们或是要有梦想，要对自己要求高一点，就算不能变成圣贤或是某个领域的大神，还会是一个优秀的平常人，好受这些无所作为之徒。

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